全球最大的化妆品集（jí）团欧莱雅数（shù）日（rì）前宣布了一件大事：在两年内投资两亿元，将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的（de）彩妆生产基地。目前，欧莱雅集团在全球拥有38家工厂（chǎng），其中两家分别在中国（guó）宜（yí）昌（chāng）和苏州（zhōu）。

　　据介（jiè）绍，欧莱雅集团对天美工厂的（de）扩建工程建（jiàn）设预（yù）计于2013年初（chū）结（jié）束。欧（ōu）莱雅集团将（jiāng）从国外引进混（hún）料锅、自动灌装线等（děng）先进生产和检（jiǎn）测设备（bèi），为（wéi）扩建后（hòu）的新工厂配（pèi）置世界最先进（jìn）的生（shēng）产和工艺技术，研发更（gèng）多新产品进行本地化生产。该项目建（jiàn）成后，厂区（qū）面积（jī）将翻倍，达7万（wàn）多平方（fāng）米，年产能达2.5亿件，是目（mù）前的近（jìn）3倍。届时，它主要将生产巴黎欧莱雅（yǎ）、美宝莲和羽西（xī）等国际国内知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉（fěn）饼和睫毛膏等彩妆产品，产品在（zài）满足国内市场需求的同（tóng）时，还（hái）将销往日本（běn）、韩国和（hé）东（dōng）南（nán）亚等地。

　　从宜昌天美项（xiàng）目的（de）话题开始，欧莱雅（yǎ）（中国）CEO贝（bèi）瀚青（qīng）先（xiān）生在接（jiē）受（shòu）媒体（tǐ）采访（fǎng）时，阐（chǎn）述了企（qǐ）业的未来战略（luè）。

　　贝瀚（hàn）青对新工厂是（shì）这样评价的：“欧莱雅在工艺方面的全球策略（luè）是：不管（guǎn）工厂设在哪里，在北美、在（zài）欧（ōu）洲、在中国，我们都采用同样（yàng）的标（biāo）准。在（zài）效（xiào）率方面，针对宜昌工厂，我们引入了高效的生产设备和（hé）环保生产技术。将宜昌工厂打造成亚洲最大的（de）彩妆中心（xīn），对于欧莱雅在中国的策略（luè）有着深远的影响。我们在中国（guó）有（yǒu）一个（gè）非常明确的策（cè）略，就是致力于开发中国彩妆市场的潜力。目前，在美国每人年均要使用3个彩妆产品，在法国的数（shù）字（zì）是两（liǎng）个（gè），而在中国这个数（shù）字还（hái）不到一个，这里面蕴藏着巨（jù）大的潜力（lì）。我们（men）旗下有非常好的彩妆品牌，像美（měi）宝莲等，宜昌工厂未来将致力于生（shēng）产（chǎn）高品质、高（gāo）性能、安全、高（gāo）效的彩妆产品，服务于中国（guó）以（yǐ）及（jí）亚太地区的消费者。”

　　关于市场推广策（cè）略，贝瀚青说：“关键的第一（yī）点是，必须（xū）找到合适的、正确的产品，在这方面（miàn）BB霜就是一个很好的例子。第二（èr）点，必须要生产高品质、安全、高效的产品。宜昌工厂的扩建，就是实现这一目标的举（jǔ）措之一，技术的更新改造将使我（wǒ）们在这方面做得更（gèng）好。第三点（diǎn），我们（men）要（yào）将欧莱雅的产品带给（gěi）更多的中国消费者，不论他们是在（zài）大城市还是在其（qí）他（tā）地方（fāng）。这（zhè）又包括两个层面的意思：一是分销，我们可以通过分销渠（qú）道让产（chǎn）品进入到更多的地区（qū），覆盖更多的消费者；二是与消费者的（de）沟（gōu）通，我们（men）不会单纯地为这个产品而谈这个产品，我们要跟消费者有亲密的沟通，告诉他们（men）怎样使用彩妆产品，这个培训（xùn）教育是非常重要的，因为彩（cǎi）妆产品的使用（yòng）程序相（xiàng）对复杂一些。”

　　生产厂选址能（néng）否（fǒu）做到科学（xué）布局（jú），这对（duì）企（qǐ）业有着重（chóng）大意义（yì）。贝瀚青说：“在接近（jìn）消（xiāo）费者的（de）地方生（shēng）产（chǎn），意义（yì）是非（fēi）常大的，最快的（de）就是物流。从可（kě）持续发展和节能减（jiǎn）排来（lái）说，这一点也非常重要。如果我们今天在中（zhōng）国需要产（chǎn）品，却要在欧洲生产，远远地运过来，然后再送到消费（fèi）者手中，这样对节（jiē）能减排（pái）是不适宜的（de）。”

　　面对（duì）彩妆这个（gè）大市场，企业该（gāi）如何作为？贝瀚青说：“据我们所掌握的信（xìn）息，欧莱雅集团在彩妆（zhuāng）领域占据了中（zhōng）国市场的第一（yī）位，而美宝（bǎo）莲在中国是（shì）彩妆第一品牌。在彩妆这个领域，我们（men）不单（dān）单（dān）只是满足消费者的需求，而是要不断地（dì）创（chuàng）新，不断（duàn）地推出令消费者向往的产（chǎn）品，不（bú）断（duàn）地去教育（yù）他（tā）们（men），给（gěi）他们也许现（xiàn）在还想像不到，但是通过（guò）创新、研发能（néng）够（gòu）开（kāi）发出来的新产品，以（yǐ）激发他们对新消费的（de）需求。比如我们将（jiāng）于几个月后会推出一（yī）款（kuǎn）美宝莲最新（xīn）的睫毛（máo）膏False Lash，中文名字还没定。要知道，做一支小小（xiǎo）的睫毛（máo）膏并不是一件容易的事情（qíng），包括膏（gāo）品本身的制造、刷子、刷子从刷筒（tǒng）里取出来的那一瞬间、怎样带出膏体这样一个过程，是非常有技术含（hán）量的。这款（kuǎn）新（xīn）型睫毛膏（gāo），我们已经研究了很长（zhǎng）时间。我（wǒ）们认为（wéi）这将是一款革（gé）新性的、在中国市场从来没有见过的（de）最好的产品（pǐn）。”

　　研（yán）发（fā）与环保是眼下（xià）记者们最常问到的问题（tí）。对此，贝瀚青回答说：“2005年我们在上（shàng）海浦东设立了欧莱雅集（jí）团在（zài）中国的研发中心，专门从事对中国人（rén）皮肤、毛发（fā）以及（jí）原材料和配方（fāng）的（de）研究和（hé）开发（fā），旨在为中国及亚洲的（de）消费者提供最好、最适合（hé）的护发（fā）、护（hù）肤和彩妆等（děng）产品。去年，这个研发中心已完成二期扩建。不管是（shì）一个BB霜，还（hái）是（shì）一个睫毛膏（gāo），都不是那么容易就能开发成功的。我们可以开发出很多配方，但（dàn）是（shì）要开发出一款合适（shì）的、中国老百（bǎi）姓（xìng）喜欢的产品，却没那么容易。每个消费者都有（yǒu）自己的购买（mǎi）心态，他们（men）尝试市场上很（hěn）多不同的产品。我（wǒ）们在这项（xiàng）美的事业（yè）中已经有100多（duō）年的（de）历史。我们相信，消费者一定能够辨别哪一种睫毛膏、哪一种（zhǒng）BB霜是非（fēi）常好的、比（bǐ）较（jiào）好的或（huò）者（zhě）是很一般的。最终一（yī）定（dìng）会（huì）是（shì）质量取胜。”贝（bèi）瀚青（qīng）说：“过去14年，我们不断（duàn）在中（zhōng）国（guó）投（tóu）资（zī），今后还会以不同的（de）方式继续下（xià）去。今（jīn）天我们把宜（yí）昌工厂（chǎng）扩建，下一步可能还（hái）会考虑扩建苏州工（gōng）厂，也有可能再将位于浦东的（de）研发（fā）中心扩大（dà）。”

　　对于环保节能方面的举措，贝瀚青说：“我们有一个非常清晰的（de）指标，欧莱雅集（jí）团（tuán）在2005年到（dào）2015年这（zhè）10年间，全球范围内的工厂（chǎng）要在3个（gè）领域做到减半：一是（shì）单位（wèi）成品的（de）用水量要减半，二是单位成品产（chǎn）生的废弃物要（yào）减半，三是（shì）温室气体排放量要减半。这是一个很（hěn）高（gāo）的（de）要（yào）求，但是（shì）宜昌工厂（chǎng）在这3个（gè）方（fāng）面都做得非常好（hǎo）。应该说（shuō），明年宜昌工厂会在这3个领域全面达（dá）标（biāo），它（tā）将成为（wéi）全球唯一一（yī）个提前3年完成指（zhǐ）标的工厂。我（wǒ）们的（de）工厂也会在2015年之（zhī）前努力实现碳排放中和的目标（biāo）。”